椰树傍上瑞幸，泓渲律所来讲讲品牌联名背后的法律风险

海芝戀

最近，一款咖啡在年轻人的社交圈里火了。4月11日，瑞幸咖啡与椰树集团推出联名款产品椰云拿铁，浮夸的包装袋和杯套吸引了无数消费者的关注。不少网友秀出椰云拿铁与“椰树牌”杯套，纷纷表示，“好土，土得我无法拒绝。”
椰云拿铁是椰树集团34年来首次推出跨界联名产品，期待好的联名产品为品牌带来强强联合、打通年轻市场的商业效果。但值得注意的是，这背后也有着不少的法律风险。如果不慎玩砸，非但达不到宣传目的，反而可能弄巧成拙，使品牌断送口碑、丧失市场。


知识产权风险
很多企业一味追求联名的宣传效用，进行品牌优化、产品创新的同时，忽视了知识产权风险。不知不觉间，就对其他产品构成了侵权。企业不仅要留意自己的产品是否侵权，还须审核联名方知识产权保护意识是否到位。以服饰品牌森马为例，其旗下的“巴拉巴拉”品牌曾推出经典国潮IP齐天大圣、迪士尼合作款黑金系列等，均取得积极效果。但其与少林功夫联名系列产品却被指侵权。河南少林无形资产管理有限公司发布声明称，森马未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称，少林寺对此一无所知。


根据《商标法》有关规定，使用他人的注册商标，必须经过商标注册人的同意，并签订注册商标使用许可合同。如果未经同意即使用他人注册商标，无论其有无过错，都会构成对他人注册商标专用权的侵权。所以说，企业在推出联名产品时，既要考虑双方公司的商标的互相许可使用，避免对商标的不规范使用，还要杜绝抄袭、IP未授权等事件发生，给企业带来不利影响。
规范使用风险
商标法规定注册商标的专用权，是以核准注册的商标与核定使用的商品和服务为限的。联名的一方如果超出其商标核准注册范围去跨界使用其商标，将可能产生不规范使用问题。如果他人在相关商品和服务类别上已布局有在先商标，联名企业将面临商标侵权的风险。例如匡威和可口可乐的联名帆布鞋，就需要确认可口可乐公司在帆布鞋商品上有没有自己的商标，他人在鞋商品上有没有注册和“coco cola”相同、近似的商标。


因此，在跨界联名之前，做好商标跨类布局、在先商标查询和使用风险评估很有必要。此外，很多品牌联名后，宣传logo也发生了变化，即使这种logo侵犯他人商标权的风险不高，但也应当对新logo进行注册。双方还应本着友好合作的初衷，在合同中约定新logo的使用界限，以及出现他人侵权时如何解决等事项。
声誉连累风险
企业选择推出联名产品，必然是看中了双方声誉联合带来的市场价值。出现在联名产品上的商标、图案等标识包含相关权利人的声誉，具有质量保证功能。但如果一方出现质量或声誉问题，那么合作方的商业信誉也会受到沉重打击。
拿该事件中的椰树集团来说，此前该公司推出的广告的多次被嘲“泥石流”。2009年，该公司就因为在广告中采用“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门责令立即停止并处以1000元的罚款。随后，椰树椰汁更换新包装，延续了以往的热辣美女图片配以“从小喝到大”等广告语，被指涉嫌低俗、虚假宣传。2021年3月，椰树集团在其官方微博发布一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，文案称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议。


如果此时椰树集团再次出现负面广告危机，势必会损害到瑞幸咖啡的商誉。泓渲律所建议打算联名合作的企业，在合同中加入“质量或声誉保证条款”，约束联名相对方在某个特定阶段里的产品不能发生质量问题或其他使其社会评价被降低的行为，否则合作方有权解除合同并且要求赔偿。通过法律途径保障自身权益不受侵害，避免联名一方出现危机时，连累另一方承担相应的不良后果。

北京泓渲律师事务所秉承弘法扬正、渲染天下的理念为大家提供专业法律服务，以维护客户利益为宗旨，是一家综合的律师事务所。北京泓渲律师事务所主要从事婚姻家事业务、房产继承业务、劳动争议、债权债务、公司股权纠纷、合同纠纷等民商事诉讼、刑事诉讼领域。
泓渲律师团队主要来自中国政法大学、西北政法大学、西南政法大学等国内知名法学名校，都具有丰富的办案经验及高深的法律知识，希望用自已所学为大家提供优质的法律服务，为客户提供行之有效的解决方案。北京泓渲律师事务所地理位置位于北京市朝阳区望京SOHO塔1-A座-608。
李巾参律师


汉族，女，北京泓渲律师事务所创始人、主任律师，中国政法大学民商法学研究生。 执业以来，李巾参律师带领专业团队，办理民商事大量案件，其中涉及婚姻家庭纠纷、房产继承纠纷、合同纠纷、股权纠纷、人身损害赔偿纠纷、劳动纠纷、建筑工程纠纷等，在实践方面积累了大量诉讼经验。李巾参律师具有深厚的法学功底，成功为中小企业提供股权、公司治理、风险防控等法律服务。
李巾参律师始终坚持以严谨的态度对待每一个案件，以能为客户排忧解难为己任，提供法律服务。
业务领域
擅长婚姻、房产、继承纠纷，劳动纠纷，合同纠纷，股权纠纷，建筑工程纠纷，公司诉讼等，为中小企业提供股权、公司治理、风险防控等法律服务。
经典案例展示
1. 2015年，山东省孟女士在她爱人去世后，因财产问题与她的公婆产生纠纷，一二审法院均判决孟女士胜诉，她与她爱人共同所有的三套房子、车子，存款都为孟女士所有，成功维护了孟女士的合法权益。
2. 2016年，代理全女士与她公司另一名股东引起的股权纠纷案，北京市顺义法院一审判决全女士胜诉，二审调解结案，成功为该女士维护了她的合法权益，全女士成功获得该笔股权转让金。
3. 2017年，代理徐先生与他所在公司产生的劳动纠纷案，无论是仲裁阶段还是一审海淀法院，二审北京市一中院，均判决徐先生胜诉，公司支付徐先生工资、奖金、销售提成100多万元。
4. 2017年，代理齐女士因移民德国，与中介公司产生的合同纠纷，北京仲裁委判决齐女士胜诉，对方承担相应的违约责任，并支付齐女士的部分律师费。
5. 2018年，代理北京某公司买卖合同纠纷，在该公司有过错，没有依合同约定完全支付购货款时，发现该合同是违反法律，行政强制法律规定的无效合同，北京市昌平法院判决该公司胜诉，对方公司返还该公司已经支付的货款。
6. 2019年，代理闫女士离婚案件，委托时闫女士预期只要得到80万即可调解离婚，经过李巾参律师的努力，为闫女士获得了120万财产权益，并成功调解结案。
7. 2019年，北京市东城区人民法院，李律师接受赵先生的委托，在该房产继承案件中成功地为委托人争取到其父母留下来的价值两千万的两套总房产继承权，庭审期间据理力证两套房产的自书遗嘱和公证遗嘱有效。
8.2019年，北京市房山区人民法院，李律师在鲍女士离婚案件中，成功地为委托人争取到房产及孩子抚养权。
9.2020年 ,北京市朝阳区人民法院，李律师受某公司委托建筑工程合同纠纷，成功为该公司获取对方公司尚未支付的工程款上亿元。