如何看待茶颜悦色英译名「 Sexytea 」引争议，公司回应「 ...

秋胡杨

9月17日，茶颜悦色官方微博发布关于调整门店英译标识的声明称， 决定撤下近日新开门店的Sexytea标识 ，并在后期的新店中不再沿用该英文名。 确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。
茶颜悦色表示，近两日，门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论， 因Sexy英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议， 对由此造成的误会感到非常抱歉。
茶颜悦色称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色， 与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。
谈及英文名称优化，茶颜悦色表示，今年年中在复盘时，团队就已进行过一轮讨论，但复盘后，针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟。



图片来源：@茶颜悦色

真正

很多人把sexytea理解成了：
slutty tea
erotic tea
horny tea
wicked tea
nude tea
hooker tea
cunt tea
之类的词吧。


但是如果改成：
charming tea
dashing tea
chic tea
attractive tea
elegant tea
之类的，要么认不出这词，要么就太长，拗口。肯定没有sexy tea那么容易记住。
如果换成pretty tea，这个挺有特点的，读快了就是PTT。

只要愿意往歪的方向解读，A cup of tea都可以理解成A罩杯的茶。

杰傲不逊

不可以色色！

贵倒头

屁大点事。
不在海外经营，要什么“英译名”嘛，现在被撸了也就趁机做好公关蹭几个热搜呗。
中国企业如果不愿意老老实实写英文名，一定要搞这种“小趣味”的话，可以考虑部分文字缩写。
比如我曾经做的一个产品系列，其中有个F·M，是我为了整体名字组合协调才缩写的，全称是“f*cking master”，但这样的好处是，解释权在你，你是主动的。

张开翅膀的熊

为知友们提供更多信息：
茶颜悦色英译名“Sexytea”，有些网友不淡定了，公司最新回应：我们马上改！

9月17日，茶颜悦色官方微博发布关于调整门店英译标识的声明称， 决定撤下近日新开门店的Sexytea标识 ，并在后期的新店中不再沿用该英文名。 确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。
茶颜悦色表示，近两日，门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论， 因Sexy英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议， 对由此造成的误会感到非常抱歉。
茶颜悦色称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色， 与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。
谈及英文名称优化，茶颜悦色表示，今年年中在复盘时，团队就已进行过一轮讨论，但复盘后，针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟。



图片来源：@茶颜悦色

据新闻晨报官方微博9月15日消息，9月9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上"Sexytea"的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。记者了解到， 此前茶颜悦色"Sexytea"的英文翻译就曾引发网友讨论，此次南京新店开业又引发一波争议。
"一个冷知识，茶颜悦色的英文翻译是‘Sexytea’""茶颜悦色的英文名居然叫‘Sexytea’，一言难尽"……此前，茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论。不少网友认为这样的英文表述不合适，感觉在打擦边球，让人感觉不舒服。有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，品牌具有浓厚的古典韵味，但"SexyTea"的英文表述，就显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解，"Sexy"虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达"吸引人的"等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。
南京市场监管部门一位工作人员表示，《商标法》第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据《广告法》第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
值得注意的是，在"Sexytea"英文招牌的右上角，有一个"TM"的标识。而根据《商标法实施条例》第63条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明"注册商标"或者注册标记。注册标记包括“注”和“®”。而"TM"并非正规的标记。工作人员表示， TM并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。
另外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。 如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
对于该招牌引发的争议，茶颜悦色水游城门店所处的南京市秦淮区市场监管局对澎湃新闻表示， 该招牌词语是中性的，并无偏颇。



图片来源：澎湃新闻视频截图

此前，茶颜悦色也因产品包装宣传引发争议。2021年2月，茶颜悦色产品包装的宣传语被网友指责涉嫌物化女性，随后，茶颜悦色官方微博道歉，并宣布立即召回该批主题马克杯。
编辑|王月龙 杜宇 杜恒峰
校对|程鹏


每日经济新闻综合自新闻晨报、澎湃新闻、茶颜悦色官微
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橙黄橘绿

反正这个名字吧，挺性感的。

抽烟不喝酒饮茶不读书

我们这种经常喝dirty的，岂不是喜欢吃脏东西？
ummmm

纯净的眸子

争议的本质是冲撞创意翻车，这是广告领域十年前玩得最多的手段。现在不管有没有撤下，这波公关都稳赢了。
互联网时代的争议也成了一种流量，不过在舆论可控化的前提下做争议流量，才能实现利益最大化。很明显，茶颜悦色这个做法符合这条规则。

七彩葫芦娃儿

笑死，我发自内心地感谢南京市民。
我在长沙待了四年，周围的朋友对这个英文名也吐槽了四年，一点反应没有。这次刚在南京开新店不久，就要撤了。
我看很多答主在说sexy这个词没什么问题，是消费者小题大做。但讲道理啊，一方面，你们可以找个英语母语的人问问这个词一般用在什么语境到底有没有那么清白；另一方面，茶颜玩擦边球的还少吗，稍微看看这个牌子的历史就知道了。
反正我一直都是这个观点：茶颜的管理层的文化水平配不上它的产品水准。

王子哥

我本以为是我学艺不精，思想过于肮脏而导致第一反应确实是色情相关。
但很抱歉，哪怕是机翻也不会翻译出他们的解读。
那，您这个商标的解读，不给人看，也不给机器看，又能给谁看呢？
这还不赶紧谢谢网友！